Als ik aan schaatsers denk, dan zie ik iemand in zo’n iconisch Nederlands schaatspak voor me. Blauwe broek, rood borststuk en hagelwitte mouwen met vierkante blokjes. En natuurlijk het Aegon-logo pontificaal op het hoofd. Als merk mentaal verbonden aan de schaatssport. Ajax-fans schrokken even toen Aegon als hoofdsponsor werd aangekondigd, maar de verzekeraar werd al snel omarmd toen het blauwe Aegon-blokje keurig wit gemaakt werd op het thuisshirt.